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奧運(yùn)冠軍成“媒體”：無(wú)所不在的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)
2012倫敦奧運(yùn)，騰訊已將包括羽毛球、乒乓球、跳水、排球、田徑等項(xiàng)目在內(nèi)的明星團(tuán)隊(duì)及個(gè)人、共181人“獨(dú)攬懷中”，擁有金牌冠軍隊(duì)90%的獨(dú)家訪談權(quán)以及官方微博。騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體總裁劉勝義在發(fā)布會(huì)上表示，在實(shí)時(shí)（Realtime）的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，建立這樣的合作，不僅僅出于第一時(shí)間呈現(xiàn)賽事結(jié)果的考量，更重要的，運(yùn)動(dòng)員本人已成為重要的賽事播報(bào)源，騰訊此舉旨在將明星的個(gè)人播報(bào)進(jìn)行媒體化運(yùn)營(yíng)，為民眾搭建全維度的奧運(yùn)播報(bào)平臺(tái)。結(jié)合遍布全球的騰訊用戶，倫敦奧運(yùn)賽場(chǎng)將真正實(shí)現(xiàn)無(wú)所不在的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)。對(duì)此，劉翔表示：“騰訊為前方賽場(chǎng)與國(guó)內(nèi)觀眾之間搭建了一座互動(dòng)的橋梁，帶給國(guó)內(nèi)觀眾身臨其境感受的同時(shí)，也為運(yùn)動(dòng)員增加了強(qiáng)大的信心和力量。”采訪中劉翔還表示與千萬(wàn)粉絲互動(dòng)也是一種激勵(lì)，能夠感受到身后的13億中國(guó)民眾，會(huì)更有信心跑出好成績(jī)。”
十大原創(chuàng)欄目：別樣的奧運(yùn)風(fēng)景
發(fā)布會(huì)上，騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅發(fā)布了“原創(chuàng)欄目電視化運(yùn)營(yíng)”的內(nèi)容包裝戰(zhàn)略，并宣布將在倫敦奧運(yùn)期間推出十大原創(chuàng)欄目。其中，《中國(guó)茶館》第一期節(jié)目在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧開(kāi)播。央視名嘴劉建宏、段暄作為第一期欄目的主持人與到場(chǎng)體育明星共聚一堂，一場(chǎng)精彩的脫口秀欄目令現(xiàn)場(chǎng)氣氛一度爆棚。在這場(chǎng)以“倫敦你好”為主題的《中國(guó)茶館》欄目里，劉建宏、段暄兩位主持人與劉翔等奧運(yùn)冠軍一起從理性角度預(yù)測(cè)了倫敦奧運(yùn)中國(guó)隊(duì)面臨的困難和成績(jī)，而捷報(bào)論壇成員成都商報(bào)體育部主任許紹連(微博 博客)、體壇周報(bào)總編輯李燁暉等則從感性的角度分享了在觀看體育賽事的心態(tài)。另?yè)?jù)騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅介紹，莫文蔚也已加入騰訊奧運(yùn)陣營(yíng)，一檔名為《品蔚英倫》綜藝紀(jì)實(shí)類(lèi)戶外欄目將在奧運(yùn)大幕正式拉開(kāi)前開(kāi)播，觀眾們將在莫文蔚的引領(lǐng)下預(yù)先體味英倫風(fēng)情。
