HTC：銷量走低品牌受損
發(fā)布時間:2013/1/8 17:10:23 訪問次數(shù):387
產(chǎn)品競爭乏力，是htc業(yè)績不斷下滑甚至跌入谷底的根本原因。相比蘋果iphone和三星galaxy系列智能手機(jī)的火熱銷售，htc在2012年第四季度并沒有重磅產(chǎn)品推出，而既有產(chǎn)品的銷售也未能追趕上競爭對手的步伐。
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除了不斷走低的銷售狀況，業(yè)界更為擔(dān)心的是，htc已經(jīng)受損的品牌形象是否會因此而繼續(xù)走下坡路——曾經(jīng)，htc被認(rèn)為是“在智能手機(jī)市場與三星、蘋果三分天下”的品牌；而如今，銷量及盈利能力日漸虛弱的htc雖然仍維持著一定比例的市場份額，但已不足以與這兩家強(qiáng)敵抗衡。
htc每況愈下的處境，歸因于其“高不成、低不就”的產(chǎn)品策略。長期以來，htc的產(chǎn)品始終定位于中高端市場，卻難有一款像iphone或galaxy系列手機(jī)一樣受到消費(fèi)者追捧的明星機(jī)型。即便是在放棄了此前奉行的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)、改走精品路線之后，htc的手機(jī)銷量也難敵競爭對手。
讓htc的競爭之路顯得越發(fā)坎坷。更為難堪的是，由于未能及時涉足龐大的中低價位智能機(jī)市場，htc回升市場份額的路途變得更加漫長。
從目前的處境來看，htc要想提振公司業(yè)績并使其整體市場份額得以回升，只有兩條路可走：繼續(xù)主攻中高端市場，適時推出一款或幾款有震撼力的真正意義上的旗艦產(chǎn)品，并輔以有效的營銷手段；或者瞄準(zhǔn)中間市場，以中低價位且具備較高品質(zhì)的產(chǎn)品俘獲更為龐大的消費(fèi)群體。
對于處境微妙的htc而言，彌補(bǔ)受損的品牌形象是眼下的重中之重，而能否通過行之有效的策略使其產(chǎn)品銷量及份額在短期內(nèi)得以提升，則是關(guān)鍵所在。在蘋果、三星等強(qiáng)勢對手的劇烈沖擊下，競爭日顯乏力的htc已陷入更深的尷尬境地。
htc最新公布的財報業(yè)績暴露了這一尷尬。在2012年第四季度，htc實(shí)現(xiàn)營收600億元新臺幣，同比下降41%，凈利潤僅為10億元新臺幣，同比大幅下滑91%。
繼2012年第三季度之后htc更為糟糕的財報業(yè)績，也創(chuàng)下了該公司自2004年以來的最差業(yè)績。在此之前的2012年第三季度，htc凈利潤為39億元新臺幣，較2011年同期的186.8億新臺幣同比下滑近八成。
又一次創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)績滑坡，讓htc扭轉(zhuǎn)不利局面的難度加大。曾經(jīng)依靠android智能手機(jī)建立起強(qiáng)大的全球性品牌的htc，恐怕要在蘋果、三星等競爭對手的夾擊之下艱難地度過相當(dāng)長的一段時間。
產(chǎn)品競爭乏力，是htc業(yè)績不斷下滑甚至跌入谷底的根本原因。相比蘋果iphone和三星galaxy系列智能手機(jī)的火熱銷售，htc在2012年第四季度并沒有重磅產(chǎn)品推出，而既有產(chǎn)品的銷售也未能追趕上競爭對手的步伐。
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除了不斷走低的銷售狀況，業(yè)界更為擔(dān)心的是，htc已經(jīng)受損的品牌形象是否會因此而繼續(xù)走下坡路——曾經(jīng)，htc被認(rèn)為是“在智能手機(jī)市場與三星、蘋果三分天下”的品牌；而如今，銷量及盈利能力日漸虛弱的htc雖然仍維持著一定比例的市場份額，但已不足以與這兩家強(qiáng)敵抗衡。
htc每況愈下的處境，歸因于其“高不成、低不就”的產(chǎn)品策略。長期以來，htc的產(chǎn)品始終定位于中高端市場，卻難有一款像iphone或galaxy系列手機(jī)一樣受到消費(fèi)者追捧的明星機(jī)型。即便是在放棄了此前奉行的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)、改走精品路線之后，htc的手機(jī)銷量也難敵競爭對手。
讓htc的競爭之路顯得越發(fā)坎坷。更為難堪的是，由于未能及時涉足龐大的中低價位智能機(jī)市場，htc回升市場份額的路途變得更加漫長。
從目前的處境來看，htc要想提振公司業(yè)績并使其整體市場份額得以回升，只有兩條路可走：繼續(xù)主攻中高端市場，適時推出一款或幾款有震撼力的真正意義上的旗艦產(chǎn)品，并輔以有效的營銷手段；或者瞄準(zhǔn)中間市場，以中低價位且具備較高品質(zhì)的產(chǎn)品俘獲更為龐大的消費(fèi)群體。
對于處境微妙的htc而言，彌補(bǔ)受損的品牌形象是眼下的重中之重，而能否通過行之有效的策略使其產(chǎn)品銷量及份額在短期內(nèi)得以提升，則是關(guān)鍵所在。在蘋果、三星等強(qiáng)勢對手的劇烈沖擊下，競爭日顯乏力的htc已陷入更深的尷尬境地。
htc最新公布的財報業(yè)績暴露了這一尷尬。在2012年第四季度，htc實(shí)現(xiàn)營收600億元新臺幣，同比下降41%，凈利潤僅為10億元新臺幣，同比大幅下滑91%。
繼2012年第三季度之后htc更為糟糕的財報業(yè)績，也創(chuàng)下了該公司自2004年以來的最差業(yè)績。在此之前的2012年第三季度，htc凈利潤為39億元新臺幣，較2011年同期的186.8億新臺幣同比下滑近八成。
又一次創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)績滑坡，讓htc扭轉(zhuǎn)不利局面的難度加大。曾經(jīng)依靠android智能手機(jī)建立起強(qiáng)大的全球性品牌的htc，恐怕要在蘋果、三星等競爭對手的夾擊之下艱難地度過相當(dāng)長的一段時間。
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