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　蘋果實(shí)行的并非簡(jiǎn)單的饑渴營銷路線。蘋果早在2007年就推出了智能電視的周邊產(chǎn)品蘋果盒子，同樣采用蘋果的ios操作系統(tǒng)。在工業(yè)水準(zhǔn)上來說，蘋果的電視盒子已經(jīng)達(dá)到了一定高度，但盒子畢竟是一款周邊產(chǎn)品，最終沒能取得太大的市場(chǎng)反響。

雖然蘋果是一個(gè)封閉的公司，但蘋果的的盒子是開放的，蘋果盒子可通過hdmi與高清電視連接，支持720p60/50hz包括以下制造商提供的時(shí)興款式：日立、jvc、lg、三菱、nec、松下、飛利浦、先鋒、三星、索尼、夏普、東芝、vizio和westinghouse等。

隨著家庭互聯(lián)網(wǎng)娛樂近年來的發(fā)展，蘋果推出電視的呼聲已特別高，蘋果目前已經(jīng)具備了推出電視的一切準(zhǔn)備，而且多達(dá)幾億的蘋果手機(jī)和電腦用戶，有很大比例的用戶會(huì)轉(zhuǎn)化為蘋果電視的用戶。

　　作為蘋果的最大合作伙伴——鴻海，一直被蘋果視為電視產(chǎn)品的最佳搭檔，但由于蘋果電視計(jì)劃的一度推遲，合作未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。這樣的結(jié)果最終促成了鴻海與樂視網(wǎng)的合作。3月5日，樂視網(wǎng)宣布與鴻海達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)，樂視tv·超級(jí)電視及互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品將由鴻海提供全套解決方案。此次合作后，鴻海不再為其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行相關(guān)終端制造。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，樂視網(wǎng)和鴻海的合作不會(huì)對(duì)蘋果itv構(gòu)成影響。，縱觀蘋果所有的產(chǎn)品，蘋果從來都不是先行者，但蘋果每次都后發(fā)先至，端了先行者的飯碗。盡管蘋果電視機(jī)itv目前仍只是一個(gè)謎，但人們對(duì)它上市的猜想?yún)s從未停止。

　　投資銀行jefferies分析師發(fā)布投資者報(bào)告稱，蘋果電視機(jī)itv可能將被推遲至2014年發(fā)布。

群智咨詢表示，對(duì)蘋果而言，此事應(yīng)該是個(gè)難題，因?yàn)橹悄茈娨曇呀?jīng)不是新應(yīng)用，無法像其當(dāng)初推智能手機(jī)一樣，除非itv在現(xiàn)有的智能電視產(chǎn)品基礎(chǔ)上有極大創(chuàng)新，不然蘋果也會(huì)對(duì)此猶豫。

　　去年12月初，蘋果ceo突然表示，公司的下一項(xiàng)重大計(jì)劃將是有關(guān)家庭中的客廳部分�！爱�(dāng)我走進(jìn)客廳打開電視，我感覺時(shí)間像是倒退了20年到30年，這是一個(gè)讓人有著濃厚興趣的區(qū)域，不過我只能對(duì)此透露這么多信息。”一番話暗示蘋果很可能推出革命性的電視機(jī)產(chǎn)品。

　　早前業(yè)界就有過預(yù)測(cè)，認(rèn)為電視機(jī)將會(huì)在2013年加入iphone和ipad的行列，成為蘋果三大核心產(chǎn)品之一。甚至有報(bào)道稱，蘋果希望其生產(chǎn)的電視機(jī)是42英寸及以上，并提供wi-fi連接。

itv的發(fā)布被推遲的原因是，蘋果的顯示屏供應(yīng)商——lg電子和夏普在產(chǎn)量上遇到了問題。因尚未聽說夏普在為itv做什么，但可以肯定的是，lg和夏普在tv方面的嘗試以及技術(shù)方向并不相同。lg一直努力的方向是oledtv；夏普則主要致力于開發(fā)超高清晰度的lcd面板，對(duì)oledtv并未做太多投入。目前，lg還沒有量產(chǎn)，夏普也僅有少量出貨。

蘋果此前一直遲遲不肯推出電視，觀察家給出兩個(gè)原因：第一，電視行業(yè)市場(chǎng)趨于飽和，蘋果把更多的精力放在手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域，無暇顧及；第二，簡(jiǎn)單地通過硬件升級(jí)和提高工業(yè)水平無法吸引或者搶奪用戶。

　　業(yè)界看來，蘋果能否像iphone顛覆手機(jī)行業(yè)一樣，在已經(jīng)非常成熟的彩電市場(chǎng)，開啟智能電視的時(shí)代，無論是硬件和內(nèi)容兩個(gè)方面，蘋果都將面臨雙重挑戰(zhàn)。