導(dǎo)言：《商業(yè)周刊》在最近發(fā)表的一篇文章中指出，當(dāng)微軟隨時準(zhǔn)備著在中國大陸市場推出xbox和xbox live的時候，各種互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)和盈利能力仍存在著許多問題需要解決。
       一年以前，當(dāng)胡錦濤主席在訪美期間參觀微軟總部時曾說過：“因為你比爾·蓋茨是中國的朋友，因此我也是微軟的朋友�！边@句話當(dāng)時曾震驚四座。經(jīng)過多年的摸索，微軟在中國市場的業(yè)務(wù)始終步履蹣跚。2004年，中國發(fā)起了一場要求中國政府機關(guān)購買本地軟件產(chǎn)品的運動，微軟費盡努力才算是保住了中國政府的訂單。中國政府甚至鼓動公眾使用linux系統(tǒng)。
       所有那些不愉快的記憶全部煙消云散，因為微軟已獲得了來自全球人口最多的中國的公眾普遍支持。中國電腦廠商們紛紛向微軟發(fā)出了雪片般的軟件采購訂單。微軟在中國市場得以重振雄風(fēng)在很大程度上與2003年出任微軟中國首席執(zhí)行官的陳永正的努力有關(guān)。遺憾的是，陳永正帶領(lǐng)微軟中國奮勇前進的時候，也正是微軟海外業(yè)務(wù)日漸衰退的時期。vista操作系統(tǒng)的發(fā)布時間一再推遲，google在搜索引擎方面的根基越來越牢固，微軟重臣李開復(fù)跳槽到google，而蘋果也一直統(tǒng)領(lǐng)在線音樂和視頻市場，微軟似乎走完了它的輝煌時期。
       艱難時期
       有媒體在今年1月曾報道了一則令業(yè)內(nèi)人士大感意外的消息，該報道稱微軟可能會在中國市場推出xbox游戲機。畢竟，xbox游戲機本來就在賠本銷售，微軟在游戲機和游戲方面的營業(yè)利潤主要來自于配套的游戲軟件產(chǎn)品。但是，“可盈利的”、“軟件”和“中國”這三個字似乎很少能聯(lián)系在一起。商用軟件聯(lián)合會最新發(fā)布的全球盜版研究報告預(yù)計，目前的盜版率仍然高達86%，而且這還是軟件業(yè)改善之后的結(jié)果。
       xbox在中國推出之所以具有深意有兩方面的原因。原因之一是xbox與微軟今后在中國市場的業(yè)務(wù)模式相符；而另一個原因則是中國在那種新業(yè)務(wù)模式方面的發(fā)展?jié)摿�。其他公司也許暫時在在線應(yīng)用和媒體上占有優(yōu)勢，但是微軟絕對不會放棄這片市場。近幾年來，雖然成績有好有壞，但是它已經(jīng)開始積極向這些市場領(lǐng)域進軍。xbox游戲機在這一轉(zhuǎn)型中起到了中心作用。它雖然是作為一款游戲機銷售的，但是配套游戲卻需要從機頂盒上下載。再加上媒體播放和連接網(wǎng)絡(luò)的功能，xbox成了多媒體中心電腦永遠也無法替代的產(chǎn)品，一個真正的家庭多媒體服務(wù)器。
       步入在線
       但是真正使xbox成為微軟未來的代表產(chǎn)品的是xbox live服務(wù)，因為它集合游戲、娛樂和其他付費服務(wù)于一體。xbox live也是微軟在中國業(yè)務(wù)成功與否的關(guān)鍵。中國擁有1.3億網(wǎng)民，他們每天用網(wǎng)絡(luò)來溝通，開心地為沒有盜版之憂網(wǎng)絡(luò)游戲而付費，而且越來越喜歡在網(wǎng)絡(luò)上看電影。如果在線服務(wù)可以賺錢的話，硬件業(yè)務(wù)也會把它虧掉，尤其是現(xiàn)在這一代中國消費者已經(jīng)開始學(xué)會喜歡微軟以及它的在線服務(wù)了。
       微軟早已開始在中國市場推出它的各種在線業(yè)務(wù)，而且一大批新服務(wù)和合作即將展開。雖然xbox可以很好地與在線服務(wù)結(jié)合在一起，但是對于中國消費者來說它的價格還是太貴了點，它的入門版售價為299美元。另外，信用卡在線支付服務(wù)在中國也行不通。雖然蘋果和google在中國的努力均告失敗，但是土生土長的盛大、百度和上海文廣新聞傳媒集團卻依然信心十足地打算開疆辟土。 而且，正如所有使用過的人都明白，“中國寬帶”是一個反喻詞。
       或許最為關(guān)鍵的是，xbox中采用的高清dvd格式和iptv標(biāo)準(zhǔn)會引起中國監(jiān)管部門的興趣。一款外國的游戲機尤其重要的是它不是日本產(chǎn)的不會引起什么人的反感，一款外國的機頂盒也許也無傷大雅。滿懷希望的中國游戲玩家們最好希望微軟以后也會是“中國的朋友”。（bambridge）