影響機(jī)制。影響機(jī)制能夠促使交易雙方履行承諾,從而降低交易的風(fēng)險。聲譽(yù)影M29W160ET70N6E響是一種常見的影響機(jī)制,大多數(shù)企業(yè)總是希望維護(hù)自己的聲譽(yù),以便能夠正常的開展業(yè)務(wù),做大、做強(qiáng)。互聯(lián)網(wǎng)所帶來的信息傳播的速度和廣度,一定程度上擴(kuò)大了聲譽(yù)影響的作用。特別是近年來,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(sochl Network⒌r說ce,sNs)等社會化媒體的出現(xiàn)。案例2-3講述了微博影響觀眾購票決策的故事。

   “新浪說吧”(bbs.book,sim,com,cl△)就是一個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。曾經(jīng)在上面流傳著這樣的一個故事:某外企的一個經(jīng)理身陷“美人計”,被本公司一名美女碩士騙取婚房。由于女碩士設(shè)計周密,房產(chǎn)已歸于其名下。此人無奈之下,將整個故事公布在互聯(lián)網(wǎng)上。這個故事在互聯(lián)網(wǎng)上廣為傳播,許多網(wǎng)友紛紛聲援,譴責(zé)行騙者。最后發(fā)展到女碩士所在公司的內(nèi)部郵件也在流傳。更有消息說,女碩士不堪壓力已經(jīng)辭職。道德倫理不僅是人類社會歷史發(fā)展的成果,也是一個社會長期穩(wěn)定的基石。這個故事告訴我們,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),為道德倫理來規(guī)范人們的行為起到積極推動作用。

   然而,互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍。某些別有用心的人可以隨意地利用這種影響機(jī)制,來制 造謠言,影響企業(yè)的聲譽(yù)。所以,除了聲譽(yù)影響,還必須利用法律等手段來規(guī)范人們的行為。