大堡礁招聘――社會化媒體營銷案例分析

   澳大利亞昆士蘭旅游局在其官方網(wǎng)站全球公開招聘大堡礁護島人.護島人只需在哈密爾頓島工作6個月.薪水共計1「萬溴元,萁職責(zé)是每天在白沙碧海間巡視.并通過博客、 E05C14BB圖片和視頻匯報自己的工作:消`息公奸后.短短一個月的時間就接到來自~’0多個國家超過34000份申請,各國媒體更是對比大加報道.在全融危機的全球大背景下,昆士蘭旅游局通過預(yù)算僅為170萬澳元的招聘活動(其中包括護島人15萬澳元的薪酬)獲取了至少40O0萬澳元的公關(guān)價值。

   這次招聘可謂是一次成功的營銷活動,整個過程處處體現(xiàn)著社會化媒體營銷的特點:首先,對應(yīng)聘者的要求是必須制作一份時長超過60秒的自我簡介視頻,然后在網(wǎng)絡(luò)上讓網(wǎng)民投票進行海選,通過媒體的報道及網(wǎng)民之間的互相傳播,使這份工作被稱為世界上最好的工

作,并成為各大論壇上持續(xù)的熱點,極大宣傳了澳大利亞的國家形象;其次,應(yīng)聘者應(yīng)聘成功后的主要工作是通過博客、圖片和視頻來展示大堡礁的美景,這也正是社會化營銷的內(nèi)涵。