(1)Imercsting:趣味原則:

   設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng):凡是參E09A31AA與此次活動(dòng)的用戶都有機(jī)會(huì)獲得寶馬公司和騰訊提供的獎(jiǎng)品,包括世博門票、寶馬模型和玩具公仔等c

   志愿者任務(wù):為了增加活動(dòng)的趣味性,活動(dòng)特意為志愿者設(shè)定了一些任務(wù),完成任務(wù)的用戶就可以獲得一定的經(jīng)驗(yàn)值,這些任務(wù)都是倡導(dǎo)低碳生活的,比如:呵護(hù)兒童交通安全、救助青海地震災(zāi)區(qū)、種下一棵樹、向陌生人微笑、刷牙時(shí)關(guān)掉水龍頭、拒用一次性筷子一天、使用節(jié)能燈泡、及時(shí)拔下手機(jī)充電器等。

    (2) Interests: 利益原則。

寶馬的駕駛樂趣被豐富擴(kuò)展為“BMW之悅”,以用戶體驗(yàn)為中心,把駕駛的樂趣延伸到對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)的樂趣、自我夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)及倡導(dǎo)和實(shí)踐環(huán)保的喜悅。這個(gè)品牌核心貫穿于寶馬產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、品牌傳播以及社會(huì)責(zé)任實(shí)踐的全過程。而此次“寶馬一世博網(wǎng)絡(luò)志愿者接力”活動(dòng),運(yùn)用騰訊獨(dú)家世博資源和聯(lián)動(dòng)平臺(tái),不論從活動(dòng)創(chuàng)意、傳播推廣還是互動(dòng)形式看,都體現(xiàn)了寶馬品牌的核心價(jià)值。而海量且持續(xù)的志愿者熱情所打造的.“互動(dòng)之悅,責(zé)任之悅”,不但擴(kuò)大了世博影響力,為廣大受眾帶來身份榮譽(yù)和成就感,更強(qiáng)化了寶馬的品牌影響力,可謂多方共贏。