中國(guó)手機(jī)用戶(hù)達(dá)到4.4億，手機(jī)短信的普及成為廣告宣傳的新載體。然而，手機(jī)廣告在帶動(dòng)“拇指經(jīng)濟(jì)”的同時(shí)，卻屢遭非議。經(jīng)查，成都地區(qū)手機(jī)廣告和全國(guó)一樣，市場(chǎng)比較混亂，除了少數(shù)的授權(quán)發(fā)布平臺(tái)外，大部分屬于非法發(fā)布。目前，成都的sp發(fā)布平臺(tái)數(shù)量不過(guò)150家，然而實(shí)際參與手機(jī)發(fā)布的卻難以計(jì)數(shù)，尤其是手機(jī)廣告難以進(jìn)行地域限制。

       目前，無(wú)論是電視廣告還是報(bào)紙廣告、雜志廣告等發(fā)布，必須有合法許可證和運(yùn)營(yíng)證，就連新興的網(wǎng)絡(luò)廣告也逐漸建立起一套管理模式。然而，手機(jī)廣告卻沒(méi)有完善的審查機(jī)制，難以肅清虛假、欺詐的手機(jī)廣告。報(bào)告分析稱(chēng)，目前手機(jī)廣告的存活、發(fā)展面臨三大“瓶頸”問(wèn)題。其中，最為關(guān)鍵的是不良信息的騷擾以及通過(guò)短信“強(qiáng)迫”手機(jī)擁有者讀廣告。同時(shí)，由于手機(jī)廣告發(fā)布者不需要經(jīng)營(yíng)證件，具有可靠的操作平臺(tái)，導(dǎo)致大量不良信息滋生。