2012年4月來(lái)自adap.tv和digiday的研究發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)北美營(yíng)銷業(yè)者采用數(shù)據(jù)來(lái)增強(qiáng)他們廣告的定向能力。2012年9月，winterberrygroup和interactiveadvertisingbureau訪談了部分美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷人員，近2/3的受訪者表示，推進(jìn)他們?cè)谑袌?chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域使用數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的動(dòng)力來(lái)源于處理大數(shù)據(jù)的需求。而在今天的國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生態(tài)中，大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷價(jià)值也越來(lái)越多地受到企業(yè)主的重視，也同樣成為了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)的核心競(jìng)技場(chǎng)。而真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷掌握在這些擁有大數(shù)據(jù)，能夠分析大數(shù)據(jù)、分享大數(shù)據(jù)的科技型公司手里。這些科技型公司將會(huì)不斷導(dǎo)演新的精準(zhǔn)營(yíng)銷概念。

51電子網(wǎng)公益庫(kù)存:

IA171

ICE1PCS01

ICE1PCS02

ICE2A0565

ICE2A165

ICE2A265

J13007-1

JK250-600U

JRC082D

JRC2058

JRC2066M

JRC4558

rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)只是精準(zhǔn)廣告的一個(gè)階段

互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷并不是一個(gè)新話題，甚至已經(jīng)有點(diǎn)被濫用。google的adex，2012年在國(guó)內(nèi)高調(diào)上線，新一輪的以所謂人群定向和dsp為核心的新話題又被反復(fù)炒作，沙龍、微博、雜志上立現(xiàn)報(bào)道和各種圍觀；誰(shuí)是真的dsp？誰(shuí)的dsp是rtb？rtb技術(shù)的部署對(duì)于dsp來(lái)說(shuō)每年的成本并不低，對(duì)于exchange而言更像是搭建了一個(gè)能夠支持高實(shí)時(shí)、高并發(fā)的交易場(chǎng)所，上述的采購(gòu)方式真的必須在rtb的環(huán)境下完成嗎？廣告主真的有必要為了20元/cpm競(jìng)價(jià)某些網(wǎng)站的展示么？

adtime：大數(shù)據(jù)時(shí)代下的精準(zhǔn)營(yíng)銷

當(dāng)廣告主認(rèn)為cpm不是主流的廣告收費(fèi)模式，其實(shí)rtb也就不會(huì)成為主流的廣告模式，國(guó)內(nèi)熱賣rtb只是國(guó)內(nèi)效仿國(guó)外概念階段。ebay社交業(yè)務(wù)部門高級(jí)經(jīng)理詹妮弗·維爾梅克(jenniferwehrmaker)在最近談及facebook廣告產(chǎn)品adexchanger時(shí)頗多微詞，指出在facebook中想要變得具備創(chuàng)造力是件十分困難的事情，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，facebook的rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告平臺(tái)缺乏新意。

kpcb的數(shù)據(jù)顯示，全群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量已快速增長(zhǎng)至互聯(lián)網(wǎng)總流量的13%。2012年5月，印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量超過(guò)了桌面互聯(lián)網(wǎng)，其他國(guó)家也有此趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量不斷被移動(dòng)應(yīng)用所分流，依靠cookie的rtb技術(shù)越來(lái)越難，依靠rtb技術(shù)的公司只有共享數(shù)據(jù)才能繼續(xù)演繹rtb概念。據(jù)了解2013年瀏覽器市場(chǎng)，包括ie等都將向用戶開放cookie隱私保護(hù)功能，用戶可以選擇自動(dòng)清除cookie。cookie數(shù)據(jù)采集越來(lái)越困難，rtb只是階段產(chǎn)物，rtb概念會(huì)逐漸被廣大廣告主認(rèn)清。

預(yù)測(cè)，2013年將是世界的大數(shù)據(jù)元年。大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨，數(shù)據(jù)的作用正在被迅速而充分地釋放，它決定著企業(yè)的未來(lái)發(fā)展。

受經(jīng)濟(jì)全球化和全球信息化、人類社會(huì)發(fā)展和需求多樣性、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深化應(yīng)用等方面的影響，剛剛過(guò)去的一年，“大數(shù)據(jù)”(bigdata)已經(jīng)成為it領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)上反復(fù)提及的熱詞，人們用它來(lái)描述和定義信息爆炸時(shí)代人類社會(huì)各領(lǐng)域產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨。idc：研究結(jié)果表明，2009年全球產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量為0.8zb，2010年增長(zhǎng)為1.2zb，2011年的數(shù)據(jù)量更是高達(dá)1.82zb，相當(dāng)于全球每人產(chǎn)生200gb以上的數(shù)據(jù)。

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