近來，隨著百萬像素拍照手機(jī)在市場上的不斷亮相，引發(fā)了一場拍照手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)圍繞像素高低端產(chǎn)品的論戰(zhàn)，有跡象顯示，為搶奪產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，影像業(yè)巨頭柯達(dá)已經(jīng)開始實施外圍產(chǎn)業(yè)鏈的整合。在這場新的手機(jī)外圍產(chǎn)業(yè)鏈的整合中，柯達(dá)率先與諾基亞結(jié)成“彩信聯(lián)盟”沖印手機(jī)照片�？逻_(dá)借助其在中國2萬家的彩擴(kuò)店，將拍照手機(jī)沖印彩色照片的業(yè)務(wù)攬在自己的手中。這為正處在上升通道的拍照手機(jī)亟待解決的照片沖印問題提供了便利的解決方案。

    圍繞著拍照手機(jī)外圍業(yè)務(wù)市場鏈條的整合，將形成一個新的無線網(wǎng)絡(luò)沖印市場。按照柯達(dá)目前沖印一張照片一元錢的價格，可以預(yù)見未來無線網(wǎng)絡(luò)沖印市場在拍照手機(jī)的推動下“錢途”無量。LG發(fā)表的最新研究報告顯示，到2008年，拍照手機(jī)將吞食數(shù)碼相機(jī)40％的市場。在這種背景下，富士、惠普、愛普生也全都加入到了手機(jī)外圍產(chǎn)業(yè)鏈的爭奪中。

    拋開拍照手機(jī)與數(shù)碼相機(jī)圍繞像素的爭論不談，單就這場圍繞拍照手機(jī)外圍產(chǎn)業(yè)鏈的整合而言，筆者認(rèn)為，跨國公司對產(chǎn)品應(yīng)用和市場的運(yùn)作再次給國內(nèi)企業(yè)上了一課。表面上看，這場整合是巨人的游戲，柯達(dá)與諾基亞，一個是數(shù)碼沖印市場的老大，一個是手機(jī)業(yè)界的巨人，倆巨頭結(jié)成了“彩信聯(lián)盟”，表明手機(jī)市場消費(fèi)需求的明確導(dǎo)向又向前邁了一步。一塊新奶酪激發(fā)了消費(fèi)者對拍照手機(jī)的購買，而柯達(dá)與諾基亞表演了一次“贏家通吃”的游戲。反觀國內(nèi)企業(yè)，在這場拍照手機(jī)外圍產(chǎn)業(yè)鏈整合之中卻難覓其蹤。國內(nèi)手機(jī)企業(yè)目前只是圍繞產(chǎn)品像素展開了一場“大躍進(jìn)”，你有100萬像素，我馬上就推300萬像素。說到底大家還是在產(chǎn)品層面上進(jìn)行糾纏，而忽視了消費(fèi)者對產(chǎn)品的內(nèi)在需求和根本利益。

    人們常說，技術(shù)創(chuàng)造市場，培育市場，當(dāng)然這種創(chuàng)造必須立足于技術(shù)應(yīng)用的實用化，必須立足于消費(fèi)者內(nèi)在需求和根本利益之上，這樣產(chǎn)品在市場上才會有生命力。面對手機(jī)技術(shù)應(yīng)用的快速變化，產(chǎn)業(yè)鏈整合不僅為廠商提供了新的利潤增長點(diǎn)，同時也為品牌提升和塑造創(chuàng)造了新的機(jī)會。其實拍照只是手機(jī)產(chǎn)品的一項功能，就是這項功能，柯達(dá)又盤活了自己巨大的市場空間。就手機(jī)產(chǎn)品而言，接下來的網(wǎng)絡(luò)游戲，又是一塊新的奶酪，這也將是一場手機(jī)外圍產(chǎn)業(yè)鏈的整合。在拍照手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈整合上，國產(chǎn)手機(jī)能夠“東施效顰”，“像素秀”的學(xué)費(fèi)也不算白交。畢竟消費(fèi)者要的是自己買到手的東西能夠?qū)崒嵲谠诘亍奥涞亍薄?/P>

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